โฆษณาแบบไดนามิก คืออะไร?
โฆษณาแบบไดนามิกใน Digital Out-of-Home (DOOH) ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาให้ตรงกับความต้องการของผู้ชมในแต่ละช่วงเวลา โดยใช้ข้อมูลและการตัดสินใจแบบเรียลไทม์ เช่น การแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสถานที่, เวลา หรือโปรโมชั่นโดยอัตโนมัติ เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการกระตุ้นให้ลูกค้าเข้าใช้บริการ เร็วขึ้น และสะดวกขึ้น ผ่านข้อมูลที่เหมาะสมกับแต่ละสถานที่
1.ตัวระบุตำแหน่งร้านค้าใกล้เคียง
การใช้ DOOH Dynamic Creative สามารถช่วยสร้างประสบการณ์โฆษณาที่เป็นส่วนตัว โดยแสดงข้อมูลเกี่ยวกับร้านค้าที่ใกล้เคียงตามตำแหน่งที่ผู้ชมอยู่ ซึ่งช่วยกระตุ้นให้เกิดการกระทำจากผู้บริโภค โดยแสดงข้อมูลร้านค้าใกล้เคียงที่สามารถเข้าไปใช้บริการ หรือซื้อสินค้าได้
โฆษณาเหมาะสำหรับธุรกิจประเภทใด?
✅ ค้าปลีก: เสื้อผ้า, ของชำ, เทคโนโลยี, ห้างค้าปลีกขนาดใหญ่, เครื่องประดับ ฯลฯ
✅ แคมเปญการตลาดที่เน้นนักช้อป
✅ โทรคมนาคม
✅ บริการทางการเงิน: ธนาคาร, ฟินเทค, การชำระเงิน, สาขาประกันภัย
✅ ยานยนต์: ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์, อะไหล่รถยนต์
✅ ร้านอาหาร: ร้านอาหารจานด่วน (QSR), ร้านอาหารแบบรับประทานที่ร้าน & เครือแฟรนไชส์
เทมเพลตโฆษณาแบบไดนามิกตามตำแหน่งที่ตั้ง
การใช้โฆษณาแบบไดนามิกทำให้สามารถปรับแต่งโฆษณา DOOH ได้แบบเรียลไทม์โดยใช้ข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงได้
องค์ประกอบของเทมเพลตโฆษณา
✅ รูปภาพ (Image) – จำเป็น ต้องเป็นแบบ responsive ปรับขนาดอัตโนมัติให้พอดีกับจอแสดงผล (.mp4 หรือ .png)
✅ ไอคอน (Icon) – ไม่บังคับ ใช้สื่อความหมายของตำแหน่งที่ตั้ง
✅ ข้อความคงที่ (Static Text) – ไม่บังคับ ข้อความที่ไม่เปลี่ยนแปลงตามสถานที่ไม่ว่าผู้ชมจะอยู่ที่ใด
✅ ส่วนหัวแบบไดนามิก (Dynamic Header) – จำเป็น ต้องมี ชื่อสถานที่และ/หรือที่อยู่
✅ ระยะทางไปยังสถานที่ (Distance to Location) – ไม่บังคับ แสดงข้อความเช่น “ห่างออกไป {ระยะทาง} กม./ไมล์”
ข้อควรทราบ
- ฟอนต์, สี และขนาดของข้อความสามารถปรับแต่งได้
- ไฟล์ CSV ต้องมีอย่างน้อย ชื่อสถานที่, ละติจูด และลองจิจูด ของแต่ละตำแหน่ง
✅ สิ่งที่ควรทำ (DO)
✔ ทำให้แบรนด์โดดเด่นในโฆษณา
✔ จำกัดองค์ประกอบภาพไม่เกิน 5 ส่วน:
- รูปภาพ (รวมโลโก้)
- คำกระตุ้นให้เกิดการกระทำ (Call-to-action)
- ชื่อร้านค้า
- ที่อยู่ร้านค้า
- ไอคอนระบุตำแหน่ง
✔ ใช้พื้นหลังเรียบง่าย เช่น สีพื้น ไล่ระดับสี หรือแพทเทิร์น
✔ ทดสอบดีไซน์กับข้อมูลร้านค้าทั้งแบบสั้นและยาว เพื่อให้แสดงผลชัดเจน
❌ สิ่งที่ไม่ควรทำ (DON’T)
✘ หลีกเลี่ยงข้อมูลที่มากเกินไป – จำกัดองค์ประกอบไม่เกิน 5 อย่าง
✘ ลดข้อความที่ไม่จำเป็น – แสดงเฉพาะข้อมูลสำคัญที่ช่วยให้ลูกค้าค้นหาร้านค้าได้ง่าย
✘ ไม่ควรมีข้อมูลมากเกินไป แนะนำให้รวมใส่ไว้ใน QR Code เพื่อให้ลูกค้าสแกนดูข้อมูลเพิ่มเติม
✘ หลีกเลี่ยงพื้นหลังที่ซับซ้อน – อย่าใส่ข้อความทับภาพที่อ่านยาก
2.โปรโมชันสินค้าตามภูมิภาค หรือเมือง
การใช้ DOOH Dynamic Creative สำหรับ โปรโมชันสินค้าตามภูมิภาค เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการนำเสนอข้อเสนอที่เหมาะสมที่สุดแก่ผู้บริโภคในพื้นที่ต่างๆ โดยไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาหลายเวอร์ชัน แต่สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาได้แบบเรียลไทม์ตามสถานที่ และข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น โปรโมชั่นพิเศษที่ใช้ได้เฉพาะในพื้นที่นั้นๆ หรือสินค้าที่มีความนิยมในพื้นที่นั้นๆ โดยเฉพาะ
โฆษณาเหมาะสำหรับธุรกิจประเภทใด?
✅ ข้อเสนอระยะเวลาจำกัด: ค้าปลีก, ร้านอาหารจานด่วน (QSR), ยานยนต์, การท่องเที่ยว
✅ การตลาดเพื่อกระตุ้นการซื้อ: โปรโมชันสินค้าบริโภค (CPG) ที่เชื่อมโยงกับร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน
✅ โปรแกรมสะสมคะแนนและสมาชิก: ข้อเสนอพิเศษตามพื้นที่สำหรับลูกค้าประจำ
เทมเพลตโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับโปรโมชันสินค้า
องค์ประกอบของเทมเพลตโฆษณา
✅ โลโก้ (Logo) – จำเป็น ปรับขนาดอัตโนมัติตามสัดส่วนของหน้าจอแสดงผล
✅ ข้อความคงที่ (Static Text) – ไม่บังคับ สามารถเพิ่มข้อความที่ไม่ต้องเปลี่ยนแปลงตามตำแหน่งที่ตั้ง
✅ ส่วนหัวแบบไดนามิก 1 (Dynamic Header 1) – ไม่บังคับ สามารถแสดง ชื่อสินค้าและรายละเอียดสินค้า
✅ ส่วนหัวแบบไดนามิก 2 (Dynamic Header 2) – จำเป็น ต้องมี ราคาสินค้า
✅ รูปภาพสินค้า (Product Image) – ไม่บังคับ
✅ ส่วนหัวแบบไดนามิก 3 (Dynamic Header 3) – ไม่บังคับ แสดง ชื่อร้านค้า
ข้อควรทราบ
- ต้องทดสอบทุกฟีดข้อมูลจากลูกค้าก่อนอนุมัติใช้งาน
- ฟอนต์, สี และขนาดของข้อความสามารถปรับแต่งได้
- ข้อมูลสินค้า เช่น รูปภาพ, คำอธิบาย และราคา ต้องมาจากแหล่งข้อมูลที่ลูกค้ากำหนด
✅ สิ่งที่ควรทำ (DO)
✔ เน้นสินค้าที่มีค่ามากที่สุด 1-2 รายการ
✔ แสดง จุดเด่นของสินค้า เช่น ชื่อแบรนด์, ขนาดสินค้า, ประเภทสินค้า และสถานที่ขาย
✔ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า API มีภาพสินค้าที่มีคุณภาพสูง และขนาดคงที่ (เช่น 2160x2160px) ในรูปแบบ .png
✔ ควบคุมคุณภาพของดีไซน์ โดยทดสอบข้อมูลสินค้าที่สั้น และยาวที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าการแสดงผลชัดเจน
❌ สิ่งที่ไม่ควรทำ (DON’T)
✘ อย่าใส่สินค้ามากเกินไป – จำกัดให้ไม่เกิน 2 รายการต่อโฆษณา
✘ อย่าใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ในข้อมูลสินค้าที่ดึงมาจาก API
✘ อย่าแสดงสินค้าที่ไม่มีในสต็อก
✘ อย่าใช้ภาพ หรือข้อความที่ไม่ตรงกับบรรจุภัณฑ์ของสินค้า – ลูกค้าคาดหวังว่าสินค้าจะตรงกับที่เห็นในร้าน
3.การนับถอยหลัง และการเปิดตัว
การใช้ ตัวนับถอยหลัง (Countdown Timer) แบบ DOOH Dynamic Creative ในโฆษณา Digital Signage Out-of-Home (DOOH) เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้าง ความเร่งด่วน และ ดึงดูดความสนใจ จากผู้ชมในเวลาที่เหมาะสม ด้วยการใช้ เทคโนโลยีแบบไร้รอยต่อ เพื่อให้โฆษณามีความสัมพันธ์กับผู้คนที่เดินผ่านไปมาในสภาพแวดล้อมจริง และช่วยกระตุ้นให้พวกเขาตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรม หรือโปรโมชันที่กำลังจะเกิดขึ้น
โฆษณาเหมาะสำหรับอะไรบ้าง?
✅ เทศกาลลดราคา เช่น แคมเปญประจำเดือน, Black Friday, Cyber Monday, คริสต์มาส ฯลฯ
✅ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น สินค้าบริโภค (CPG), อิเล็กทรอนิกส์, เทคโนโลยี, ค้าปลีก
✅ การเปิดตัวสื่อบันเทิง เช่น เกม, สตรีมมิง, ทีวี, ภาพยนตร์
✅ กิจกรรมกีฬา เช่น Super Bowl, World Cup, March Madness ฯลฯ
✅ การเปิดร้านใหม่ เช่น ค้าปลีก, ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด (QSR), ร้านอาหารทั่วไป, สถานบันเทิง
เทมเพลตโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับการนับถอยหลัง & เปิดตัว
องค์ประกอบของเทมเพลตโฆษณา:
✅ ข้อความคงที่ (Static Text) – ไม่บังคับ ใช้ระบุว่าคุณกำลังนับถอยหลังไปสู่เหตุการณ์อะไร
✅ ส่วนหัวแบบไดนามิก 1 (Dynamic Header 1) – จำเป็น ต้องมี ตัวนับถอยหลังเป็นวัน หรือชั่วโมง
✅ รูปภาพ (Image) – จำเป็น ปรับขนาดอัตโนมัติตามขนาดหน้าจอแสดงผล
✅ โลโก้ (Logo) – จำเป็น ปรับขนาดอัตโนมัติตามขนาดหน้าจอแสดงผล
ข้อควรทราบ
- ฟอนต์, สี และขนาดของข้อความสามารถปรับแต่งได้
- ต้องระบุวันที่ที่โฆษณาจะนับถอยหลังถึง
✅ สิ่งที่ควรทำ (DO)
✔ ให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น และมองเห็นได้ชัดเจน
✔ ระบุให้ชัดเจนว่าเหตุการณ์คืออะไร และวันเปิดตัวคือวันไหน
✔ หากต้องการกระตุ้นความเร่งด่วน ให้วางตัวนับถอยหลังไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่นในดีไซน์
✔ ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน และใกล้กับตัวนับถอยหลัง เช่น
- “เกมจะเริ่มใน…”
- “มหกรรมลดราคาสิ้นสุดใน…”
✔ สร้างครีเอทีฟสำรอง ที่ไม่มีองค์ประกอบไดนามิก เพื่อเล่นแทนเมื่อการนับถอยหลังสิ้นสุดลง
❌ สิ่งที่ไม่ควรทำ (DON’T)
✘ อย่านับถอยหลังเป็นวินาที หรือเป็นนาที – เพราะมีข้อจำกัดในการรองรับของเจ้าของสื่อ DOOH
✘ อย่าตั้งเวลานับถอยหลังยาวเกินไป – ควรใช้ ไม่เกิน 2 สัปดาห์ เพื่อคงไว้ซึ่งความรู้สึกเร่งด่วน
✘ อย่าใส่ตัวเลขที่ไม่จำเป็นมากเกินไป – อาจทำให้การนับถอยหลังดูไม่น่าสนใจ และยากต่อการอ่าน
สรุป
โฆษณาแบบไดนามิก DOOH เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมในเวลานั้น ๆ อย่างมีประสิทธิภาพและไม่ซับซ้อน โดยที่ระบบจะปรับเปลี่ยนเนื้อหาของโฆษณาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ทำให้สามารถ เพิ่มความเกี่ยวข้อง และ ประสิทธิภาพ ของโฆษณาได้ทันที เหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องการ เข้าถึงลูกค้าอย่างแม่นยำ และ กระตุ้นการตัดสินใจ ได้ทันที!
หากคุณสนใจ กลยุทธ์โฆษณาแบบไดนามิก มากขึ้น โปรดรอชมในตอนหน้าพาสที่ 2 ซึ่งเรายังเหลืออีก 5 หัวข้อที่ทรงประสิทธิภาพ รวมถึง วิธีการใช้ข้อมูลในเชิงลึก เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นให้กับองค์กรของคุณ!
แต่ถ้าคุณต้องการคำปรึกษาในการเริ่มต้น Digital Signage อย่าลืมติดต่อเรา MEGA PRODUCTIONS เราเป็นผู้เชี่ยวชาญและให้บริการในด้าน Creative Design, Booth Exhibition และ Event Organizer ด้วยทีมงานมืออาชีพที่มีความชำนาญ พร้อมใส่ใจในทุกรายละเอียด ดูแลลูกค้าทุกขั้นตอนจนจบงานเรียบร้อย “เพราะความสำเร็จของคุณ คือความสำเร็จของเราเช่นกัน”