5 เทคนิคสร้างสรรค์ดิจิทัลไซเนจ (Digital Signage) ให้ทรงพลัง!
แค่ทำโฆษณาแล้วปล่อยออกไป… ไม่พอแล้ว!
ยุคนี้ไม่ใช่แค่ใครทำก่อนคือชนะ แต่ว่า ใครดึงสายตาคนได้ใน 3 วิ…แรกต่างหากที่ชนะ!Marketer & Graphic Designer และทุกคนที่ต้องสู้ศึกบนจอต่างรู้ดีว่า แค่สร้างสวยๆ แล้วปล่อยเฉยๆ ไม่ได้ผลอีกต่อไป คุณต้อง “คว้าสายตา” แล้ว “ครองใจ” ให้ได้ภายในพริบตา
ก่อนที่เราจะถ่ายทอดสาระสำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งแรกที่ต้องทำคือการดึงดูดความสนใจก่อน สื่อโฆษณาดิจิทัลนอกบ้านแบบ Programmatic DOOH ช่วยให้เรามีเครื่องมือมากมายที่จะทำให้สิ่งนี้เป็นจริง
เราสามารถดึงดูดความสนใจด้วยภาพเคลื่อนไหว วิดีโอ แสงไฟที่สว่างสดใส ข้อมูล พร้อมด้วยระบบอัตโนมัติ เราสามารถเลือกใช้สื่อภาพที่หลากหลาย และคัดเลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดตามบริบท ช่วงเวลา และสถานที่ได้ อย่างยืดหยุ่น เพื่อให้การสื่อสารเข้าถึง และตราตรึงใจผู้บริโภคได้มากที่สุด
เราจึงรวบรวมข้อมูล การมองเห็น 5 ข้อ สามารถนำไปออกแบบ เพื่อใช้เป็นเครื่องมือสื่อดิจิทัลได้อย่างคุ้มค่าเหมาะกับแบรนด์ และชิ้นงาน ที่ไม่เพียงแค่ดึงดูด แต่ยังสร้างความสนใจได้มากกว่าสื่อแบบเก่าอีกด้วย
1.สีที่ตัดกันช่วยให้โดดเด่น
สีคือปัจจัยที่ทรงผลในการดึงดูดความสนใจ
ดังนั้น จึงเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องพิจารณาสภาพแวดล้อมจริงของแคมเปญโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง และเลือกใช้สีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการออกแบบงานสร้างสรรค์
แม้ว่าสีเหลืองที่แสดงด้านล่างจะเป็นสีที่โดดเด่นในตัวของมันเอง แต่
ผลลัพธ์ของสีนี้ขึ้นอยู่กับสีที่อยู่รอบข้างอย่างมาก เมื่อวางคู่กับสีที่สดใสอีกสีหนึ่ง เช่น สีส้มในภาพที่ 1 ผลของความแตกต่างจะน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับการวางสีเหลืองคู่กับสีน้ำเงินในภาพที่ 2
ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่า ทำไมในขณะที่เรากำลังออกแบบ งานโฆษณา DOOH (Digital Out Of Home) เราจะต้องพิจารณาสภาพแวดล้อมที่งานโฆษณานั้นจะแสดงอยู่ บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ หรือแล็ปท็อป ซึ่งจะเห็นว่างานสร้างสรรค์ดูน่าสนใจหรือไม่ โดดเด่นเพียงใด อย่างเช่น งานที่มีพื้นหลังสีฟ้าสดใสดูสะดุดตาคุณคิดว่าจริงไหม?
ตอนนี้เราลองมองจากภาพนี้
เส้นขอบสีดำช่วยให้งานนี้มีความโดดเด่นขึ้นในสภาพแวดล้อมแบบเมือง
แต่กลับกัน ในกรณีนี้ งานโฆษณาถูกแสดงกับพื้นหลังที่เป็นสีฟ้า (ไม่ว่าจะเป็นท้องฟ้า หรืออาคาร) จะส่งผลให้ความแตกต่างของสีลดลงอย่างมาก
นี่คือตัวอย่างของผลกระทบที่งานโฆษณา DOOH เดียวกันอาจแตกต่างกันไปตามสภาพแวดล้อม และสิ่งสำคัญที่เราจะต้องพิจารณาสถานที่ตั้งของจอแสดงผลในการออกแบบ
ที่นี้คุณลองดูงานโฆษณาเดียวกันที่ใช้สีสองสีที่ต่างกัน
เราลองมองเอาว่าโฆษณาสีไหนดูโดดเด่นกว่ากัน?
รูปซ้าย(จอสีส้ม) ใช้ความตัดกันผ่านตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีส้ม
รูปขวา(จอสีน้ำเงิน) มีพื้นหลังสีน้ำเงินเข้ม
จากการจำลองด้วยคอมพิวเตอร์
เราสามารถคาดการณ์ได้ว่าองค์ประกอบใดของงานโฆษณาจะได้รับความสนใจมากที่สุด ซึ่งแสดงให้เห็นเป็นพื้นที่สี โดยโมเดลคาดการณ์ว่า งานโฆษณาที่มีพื้นหลังสีส้มจะโดดเด่นมากกว่า และจะดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด2.สมองประมวลผลภาพได้เร็วกว่า
สมองของเราสามารถประมวลผลภาพได้ภายในเวลาเพียง 13 มิลลิวินาที
สื่อโฆษณากลางแจ้ง (DOOH) นำเสนอหน้าจอที่มีอิมแพคสูงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องสื่อสารข้อความให้รวดเร็ว และมีประสิทธิภาพ โดยเน้นข้อความหลักเกี่ยวกับแบรนด์ หรือสินค้า
โดยที่รูปภาพมักไม่จำเป็นต้องตีความซับซ้อน สามารถประมวลผล เข้าใจรูปภาพนั้นๆ ได้อย่างรวดเร็ว มนุษย์เราใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาทีในการจดจำรูปภาพ หรือแนวคิด
นอกจากนี้ทีมนักประสาทวิทยาจาก MIT ยังพบว่าสมองมนุษย์สามารถประมวลผลภาพทั้งหมดที่ดวงตามองเห็นได้ภายในเวลาเพียง 13 มิลลิวินาที และยังเก็บภาพไว้ในความทรงจำระยะยาวได้ภายในไม่กี่วินาทีหลังจากได้รับชม
การใช้ภาพที่ชัดเจนของสินค้า หรือบริการ ไม่เพียงแต่ช่วยสื่อสารข้อความได้รวดเร็วเท่านั้น
แต่ยังช่วยฝังข้อความ หรือสินค้านั้นไว้ในความทรงจำระยะยาว
ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการสร้างการรับรู้แบรนด์ และการจดจำสินค้า
ควรแสดงบรรจุภัณฑ์หรือแค่สินค้า?
สำหรับสินค้าประเภทอุปโภคบริโภค การนำภาพบรรจุภัณฑ์มาใช้ในโฆษณามักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีมาก
เราลองเปรียบเทียบงานออกแบบโฆษณาจากรูปภาพด้านซ้าย และรูปภาพด้านขวา ซึ่งทั้ง 2 แบบแสดงข้อความที่คล้ายกันจากแบรนด์เดียวกัน แต่รูปภาพด้านซ้าย ตัดบรรจุภัณฑ์ออกไป ในเวอร์ชันนี้ ผู้ชมจะต้องอ่านพาดหัวข่าว ตีความตามรูปภาพ และสังเกตชื่อแบรนด์ที่อยู่ด้านล่างของโฆษณาเพื่อเข้าใจข้อความ ซึ่งวิธีนี้อาจทำให้ผู้ชมประมวลผลโฆษณาได้ช้าลง
จากรูปภาพทั้ง 2 แบบเป็นความท้าทายในการออกแบบอย่างมาก เนื่องจากเวลาที่ผู้ชมมีต่อหน้าจอโฆษณากลางแจ้งมีจำกัด กลับกันงานโฆษณาในรูปภาพด้านขวา ที่มีบรรจุภัณฑ์ของสินค้าอยู่ มีแนวโน้มที่จะถูกเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว และช่วยเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ และการจดจำสินค้าได้ดีกว่า ชัดเจนกว่า เป็นต้น
ภาพซ้าย (ไม่มีสินค้า)
ภาพขวา (มีสินค้า)
ข้อความล้วน vs การผสมผสานภาพประกอบ
โฆษณาดิจิทัล ไซเนจ นอกบ้าน ที่ใช้เฉพาะข้อความ เช่นในรูปภาพด้านซ้าย ดูเหมือนจะพึ่งพาข้อความในการสื่อสาร ซึ่งอาจได้ผลน้อยกว่า เพราะผู้ชมต้องอ่าน และตีความข้อความทั้งหมดภายในเวลาสั้นๆแต่ในทางกลับกัน โฆษณาที่มีรูปภาพประกอบ หรือภาพสินค้า จะช่วยให้ผู้ชมเข้าใจเนื้อหาได้ทันทีและชัดเจนกว่า ตัวอย่างเช่น การโปรโมทแอปเทรดทางการเงินด้วยรูปภาพประกอบ เช่น มีรูปโทรศัพท์ มีปุ่มดาวน์โหลดแอป และรูปไอคอนของเหรียญ จะสื่อสารได้ทันทีว่าเป็นแอปเกี่ยวกับการเงิน โดยจากรูปภาพทางขวาคุณจะเห็นองค์ประกอบเหล่านี้ได้ดีกว่า และช่วยให้โฆษณาน่าสนใจขึ้น เข้าใจสินค้าได้อย่างรวดเร็วมากขึ้น
ภาพซ้าย (มีแต่ข้อความ
ภาพขวา (ข้อความและภาพประกอบ)
สรุป
การออกแบบโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งที่มีประสิทธิภาพ ต้องอาศัยความเข้าใจทั้งด้านพฤติกรรมผู้ชม สี บริบท และหลักการมองเห็น เพื่อให้โฆษณา ดึงดูดสายตา สื่อสารได้รวดเร็ว เข้าใจง่าย และจดจำได้ดี ยิ่งกว่าสื่อแบบเดิม
เทคนิคต่างๆ ที่กล่าวมา เป็นเครื่องมือเพียงส่วนหนึ่งสำหรับสร้างสรรค์ไอเดียให้กลายเป็น “ประสบการณ์การรับรู้” ที่กระตุ้นให้เกิด การจดจำแบรนด์ และพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกที่ “ความสนใจ” มีมูลค่าสูงอย่างในปัจจุบัน และการเข้าใจจิตวิทยาการมองเห็นจึงเป็นข้อได้เปรียบสำคัญในยุคของ DOOH และ Digital Signage
ในบทความถัดไป เราจะพูดถึงอีก 3 หลักสำคัญ ได้แก่:
ทำไม “ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับตัวเอง” จึงได้รับความสนใจมากกว่า
เหตุผลที่มนุษย์ตอบสนองต่อ “วัตถุที่เคลื่อนไหว” ได้ดีกว่า
และเพราะอะไร “การใส่แบรนด์เยอะ” ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องแย่เสมอไป
หากคุณกำลังมองหาพาร์ตเนอร์ด้าน Digital Signage และงานออกแบบสร้างสรรค์
MEGA PRODUCTIONS ยินดีให้คำปรึกษา และดูแลทุกขั้นตอน ด้วยทีมงานมืออาชีพที่ชำนาญทั้งด้าน Creative Design, Booth Exhibition และ Event Organizer
“ความสำเร็จของคุณ คือความสำเร็จของเราเช่นกัน”
ขอบคุณแหล่งข้อมูล และภาพประกอบจาก Vistar media